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网络时代家居建材行业的品牌营销策略

发表于:2024-05-23 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年05月23日,目前家居产品主要有三种销售方式:店面直销、网络销售、渠道合作。京城家居卖场大小不下一百二十家,家居品牌灿若繁星,消费者品牌和环保意思增强,店面销售竞争越发激烈和困难。塑造品牌和捕捉消费习惯成为当务之急

目前家居产品主要有三种销售方式:店面直销、网络销售、渠道合作。京城家居卖场大小不下一百二十家,家居品牌灿若繁星,消费者品牌和环保意思增强,店面销售竞争越发激烈和困难。塑造品牌和捕捉消费习惯成为当务之急。网络媒体的出现,让随之成长起来的80、90后生活和消费习惯发生着改变。80、90不但在家庭的话语权有明显的优势,而且渐渐长大的他们经济实力也在强大,他们即将成为家居消费市场上的主力。要想抢占这样一片市场,家居建材行业就必须捕捉住他们的消费习惯,运用网络媒介与他们对话交流。可见家居建材行业的网络营销将成为必然。

网络时代80后的消费习惯的特点,泡论坛免费取经、喜欢diy的东东、精于成本计算、苛求环保性能、点点鼠标简单购物,在网上买化妆品、衣服、食品、音像制品、书,甚至是手机、电子配件、电脑等,网络已成为"80后"消费的重要场所,尽管家居企业尚没有在网上建立安全的销售通道,但不少"80后"已经开始慢慢向网上购买家居产品靠拢。

家居建材行业网络营销的手段

1、在论坛上灌水。

2、建立自己的官方网站,全面展示自己的产品。

3、在网络媒体上投放广告,发布促销打折信息。

4、与家居类网站合作,发起团购主张。目前家居建材商热衷的营销方式,见效最快的营销方式。

虽然目前目前一些家居品牌已经开设自己的电子商城效益也不是非常地理想,但是他们仍然非常有信心。曲美家居去年6月开通e世界,打造曲美电子商城,尽管成立半年有余只销售了500多万元,比起近年来年均五六亿元的销售不值得一提,但老总赵瑞海信心百倍:"短期内,曲美e世界的确不会带来巨大的市场效益,但未来家居产品必定会在网上大行其道,曲美e世界作为先行者会步步为营。"

网络销售、推广总裁签售活动,去年一年为TATA赚取了54%的订单,独特的家居网络销售活动做得虽然辛苦,但已有成绩。"抓住年轻人喜好网上购物的习惯、结合家居产品的体验特点,家居企业一定能在网上建立起一条安全的销售通道。"

论坛一位80后网友表示,自己在装房子的初期什么也不懂,装完房子之后就变成了半个行家了,除下不知疲倦逛家居卖场,便是在网上搜索家居建材的资料。哪种板材最环保,哪种油漆安全,什么款式比较"潮",家居行业的促销信息等,网上有这些最新的资讯。

从目前的形势看,网络将成为家居建材行业和消费者之间的完美契合点。

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