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家居界暗战将起 引发金九银十促销风暴

发表于:2024-04-20 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年04月20日,2010年下半年,沉寂的家居市场 扩张集结号重新吹响,即使是严厉的房控政策和如火的骄阳也难阻家居行业开店的步伐。进入8月,暗战变成了大张旗鼓的行动。欧凯龙、居然之家、华丽灯饰等卖场,超凡、业之峰、美颂

2010年下半年,沉寂的家居市场 扩张集结号重新吹响,即使是严厉的房控政策和如火的骄阳也难阻家居行业开店的步伐。进入8月,暗战变成了大张旗鼓的行动。欧凯龙、居然之家、华丽灯饰等卖场,超凡、业之峰、美颂雅庭等家装企业开店的计划都将在这个时候变成现实。而更多的家居企业也将8月作为启动的最佳时机,各种酝酿已久的活动将陆续亮相。一时间,迎接金九银十的大战一触即发。

家居市场启动扩张潮

近期,中原家居业掀起一系列的扩张、整合,家居市场掀起扩张"暗战"。与红星美凯龙、居然之家外埠家居卖场积极抢占省内市地二线市场一样,装饰公司、建材单品的扩张同样不落脚步,一一发力。

华丽灯饰拿下一万多平方米的大体验店,开创中原灯饰企业超大体验店的先河。超凡装饰扬言拿下了领域创展中心的一万多平方米,要专做别墅设计会所;大地装饰的东区店也正在启动;就连床垫企业--喜临门也有些按捺不住"寂寞",透露有做独栋大店的计划;居然之家洛阳店月底就将开业,跨出中原扩张的第一步……

装饰企业 不少则瞄准了西区楼盘的巨大交房量,纷纷将分店开至嵩山路、桐柏路等西部区域。美颂雅庭总经理刘恺表示,其在西区近800平方米的店即将开业,他感觉今年正是全面打开西城的一个机会。其实,美颂雅庭的态度代表了许多装饰企业的看法,上半年美巢装饰便在西区开出新店;而业之峰在郑州的第二个店也确定在西区;超凡更是每周连场在西区开展专题性活动;东易日盛也透露出加速布局西区的计划。

受益于城市外延发展,各卖场还加快了抢占郑东新区的步伐。据了解,欧凯龙早已谋划东区布点,就连传统的百货业态--丹尼斯也在试图分家居一杯羹。

扩张源于刚需

受上游楼市 低迷的影响,上半年家居行业总体平淡之际,为何各大家居企业却在此时加速扩张?为何市场的冷淡,反而激发了各大品牌扩张的积极性?

东易日盛装饰董事长杨崇礼认为,市场处于冷淡期,机会也越多,住房是刚性需求,国家房控政策的最终目的是为了社会的稳定和发展,低迷是阶段性的,但不会很长。各企业并不是在盲目扩张,通过分析,都注意到了未来房地产对家居行业消费的带动作用,刚性需求和国家发展的要求在,家居市场发展就有动力。华日家居总经理潘永生表示,"危"后面总是跟着"机",机遇大于挑战。

欧凯龙执行总裁吴大伟表示,随着城市化步伐加快,人们会迅速向城市聚拢,家居消费潜力人群很广。而且由于房地产的紧缩导致一些小的卖场无法维持生计,品牌卖场"收编"弱小企业,增加品牌卖场连锁店的速度会加快,卖场的两极分化和兼并整合是必然趋势。

对于扩张,居然之家郑州店副总经理董杰表示,这是必然趋势。因为运营商有需求,渠道商有需求,市场也有需求。只有品牌影响力足够了,才会扩张,而且扩张一定要有实力,没实力也扩张不了。扩张的背后,高速发展的背后,依然要坚持品牌的定位,服务的高水准和得到消费者的认可,更是强大的实力在做后盾。

市场加速洗牌

随着各大卖场扩张态势加剧,原来卖场间存在的缝隙基本被填满。优势的资源逐渐向强者手中集中,弱小的品牌阵营逐渐被挤占市场份额。再去转转早年间扬言做中原"卢浮宫"的某家居卖场,现在已然呈破败景象,一位此前曾在此经营的商家说,不断有品牌撤走,尽管租金送的比收的多,但顾不住生意,还是撤了为先。业内人士指出,品牌卖场扩张之后,那些没有特色、没有实力和过小的卖场的生存空间就会越来越小。

伴随着各大卖场加速扩张,格局或将发生变化。大型家居卖场,在增开新店上与同行齐头并进,靠广泛撒播店种抢占市场份额。相对于大卖场靠数量抢占市场份额,中小型卖场则更加注重修炼"内功",靠特色经营提升服务品质。新家居调整产品线,"我们吃准金字塔底下最多部分的消费人群,以中档产品切入市场,做精准化定位"。华丽灯饰、超凡装饰等则加入了抢占高端市场的行列。

随着家居传统旺季的来临,消费市场的启动对家居企业也是一个考验,只有那些在繁荣市场中不唯利是图,真正关注品牌口碑的企业才能成为赢家。

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