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家居“品牌联盟”渐起 蔚然成风远胜于同业

发表于:2024-05-23 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年05月23日,"品牌联盟"本是一件对合作双方,乃至整个市场都非常有利的事。这一词对于家居建材企业来说并不陌生,由于之前收获到了不错的效果,使得越来越多的企业加入到联盟的行列中,成功的案例不在少数,但是火热开场冷淡结

"品牌联盟"本是一件对合作双方,乃至整个市场都非常有利的事。这一词对于家居建材企业来说并不陌生,由于之前收获到了不错的效果,使得越来越多的企业加入到联盟的行列中,成功的案例不在少数,但是火热开场冷淡结束的联盟也比比皆是。目前品牌联盟有两种形式存在,一种为同业联盟,另一种为异业联盟。品牌联盟的成功相信是与联盟成员之间的选择和配合分不开的。但是,在如今的市场环境以及经济环境下,品牌联盟是否还具有发展潜力,是否还能是企业百试不爽的灵丹妙药却已经成为了一个需要企业思考的问题。

品牌联盟有时候被叫做强强联合,也有时候被称为"抱团取暖",从目前的市场环境来看,"抱团取暖"的目的似乎占了很大一部分。目前在市场上出现的联盟形式多种多样,但是很明显的是异业联盟多于同业联盟,那么企业在选择联盟和坚决不联盟的时候都考虑了哪些问题呢?在目前的市场状况下,家居大佬们对联盟的态度各有各的侧重。

异业联盟蔚然成风远胜于同业

虽然每年的4月份都是春季装修的旺季,但是由于今年赶上了之前楼市的多番调控,经历过限购、通胀预期、加息等一连串的打压政策,楼市的泡沫情况逐渐有了好转,刚性需求虽然保留住,但是依旧不能让惨淡的楼市迅速回暖,作为下游产业的家居行业也经历着刺骨的寒风。虽然家居大佬们都将未来看得非常乐观,但是目前保住市场份额却是最重要的,由此联盟形式又成为了度过难关的一个选择。

以前的联盟形式比较局限,除了同业之间的联盟之外,异业联盟的跨度也不是很大,基本都与家居相关。随着市场营销策略和渠道的不断增加,联盟成员的种类也在不断丰富,除了家居建材各品类之外、婚庆、银行、家电等也加入其中,成为联盟中的一员。2011年1月22日,中国农业银行股份有限公司天津分行与欧亚家居红桥店签约正式缔结成为联盟,双方将在商户收单业务、大额消费分期以及现金结算服务等业务进行深度合作,真正做到让利于民,开心消费。2011年4月10日,龙发装饰举办了主题为"春季装修好季节品牌橱柜惊喜送"的活动,活动当天签单顾客除了可享受工程直接款9.5折,还得到一张异业联盟金卡,其中的异业联盟就包括国美电器、集美家居、科勒陶瓷以及喜神婚纱。

异业联盟形成差异化营销但需找准伙伴

品牌联盟被广泛运用自然有它的优势,且不说它带来的巨大的经济效益,它可以在短时间内使联盟内成员获得联盟前不具备的高评价,使消费者对联盟品牌产生更高的信誉度,提升产品在消费者心目中的依赖性。异业联盟由于各自拥有一部分受众和市场,因此成员们在联盟过程中特别能够集合大部分消费者,达到共同提高市场份额和知名度的效果,但是由于异业成员之间目的的差异性,在选择伙伴的过程中要十分谨慎。

宜家宜装饰公司董事长安卫针对异业联盟提出了自己的看法,他认为因为异业联盟成员能够差异化的互补,相对来说同业联盟就比较难以维持。同业联盟成员之间既是盟友的关系但是同时也是竞争对手,所以首先一定要找准自己的合作伙伴,选择有差别化的经营模式,各自有不同的消费群体,这样的联盟才会长久,所以在联盟之前一定要看好盟友还有联盟的目的。

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