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家居企业营销之道 植入广告三条框架套路

发表于:2024-05-23 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年05月23日,植入营销在家居业已是老话重提了,但如何恰到好处地把握植入营销法则,又是一个需要我们积极探讨的话题。现在家居行业的植入式营销实践中,都还处于一种探索与升级,对企业和策划机构来讲,更完善的执行与效果评估体

植入营销在家居业已是老话重提了,但如何恰到好处地把握植入营销法则,又是一个需要我们积极探讨的话题。

现在家居行业的植入式营销实践中,都还处于一种探索与升级,对企业和策划机构来讲,更完善的执行与效果评估体系,有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究,家居业的植入式营销可以参考这样三条框架套路:

其一,植入内容与品品牌形象、产品价值、推广主题严密契合。无论是影视节目,还是故事、小说、图书、新闻类的植入,有必要严密围绕整体的品牌和产品形式展开,比如以精英目标受众、以奢华为诉求的高端品牌,植入到都市草根爱情剧中就不太适合,比如在小说故事植入方面,结局要符合品牌和产品推广的要求。

其二,单次创意植入营销的全面性。这个主要是强调在做植入式营销时,无论是延伸出的推广内容,还是推广方式,尽可以系统、全面。

其三,高空轰炸与终端推广的密切同步、无缝结合。广告的投放、促销活动的执行、新闻公关的强化、互联网传播的延伸等,都是有必要根据节奏同步启动的。

由此,植入广告在构思、制作时可以参考一下几个方法,让植入广告吸引消费者并且触动消费者,这样的广告才是成功的。

首先,产品必须与剧情融合一体。

以《杜拉拉升职记》为例,《杜拉拉》制片人焦爱民说:"戏中有一个场景,是男主人公王伟深夜加班,也在办公室的杜拉拉就倒了一杯立顿红茶给他,这个情节就显得很自然。与此同时,客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。在这种剧情中,就不可能出现二锅头。"

其次,产品最好与广告主人公角色符合。

红星美凯龙作为五金建筑中的龙头企业,就聘请了大小S作为自己的品牌代言人,二人都是具有影响力的公认幸福主妇,请大小S代言作为是一个明智之举。宝马车在好莱坞电影《007》系列中的大出风头,通过顶楼飞车情节植入展示了宝马的奢华大气本色,如果放到《疯狂的石头》中给那群小偷开,显然不合常理。

最后,家居业植入式营销要学会讲故事。

业内人士支招:传统广告和植入电影的广告"很难融在一起",应该完全区别对待。原因是,传统广告是以产品出发,来为它创造一个故事,进而创造影响力。而植入式广告则可以利用电影已有的故事和影响力。

当然,广大的家居企业家们也发现了一个植入式营销中的产品现象,即在营销策略上,国际一些品牌都会选择在高端市场的核心地段投放平面广告,如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告。

久而久之,这些产品品牌也成为了电视电影中出镜率较高的LOGO,暗示男女主角在市中心展开的故事,由此可推出,想要在植入式营销上无往不利,建立自己的品牌知名度才是营销王道。

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