金立陶瓷

家装公司暗藏好牌 乐观迎接新年市场

发表于:2024-04-24 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年04月24日,北京家装市场在2010年的惨淡行情中匍匐前行。在房产市场低迷氛围以及家装业内部弊端日渐突出的双重隐忧下,家装企业不得不拿出更多的投入来换取还不算太难看的业绩。在经历了又一个元旦以后,家装行业迎来201

北京家装市场在2010年的惨淡行情中匍匐前行。在房产市场低迷氛围以及家装业内部弊端日渐突出的双重隐忧下,家装企业不得不拿出更多的投入来换取还不算太难看的业绩。在经历了又一个元旦以后,家装行业迎来2011年平淡的开局。

在刚刚过去的2010年,北京家装公司业绩下滑的居多,对于明年整体行情看淡的居多,但对于2011年的增幅目标,一些企业相当保守,也有一些企业定出了业绩翻番的目标。目前,家装公司正在进入盘点阶段,几乎每家企业都在图谋思变,创新求异。近日,记者通过走访发现,各家装公司老总在信誓旦旦的言辞中都暗示自己藏了一手好牌,在今年充满变数和挑战性的市场中伺机"出牌"。

新鲜牌

年初家装市场现出新花样

北京家装市场无论淡季旺季都不曾断过新鲜的声音。年初,趁着总结、布局的时机,市场上冒出了不少"新花样"。

近期,一个"18天速装"已经在各大渠道掀起了推广热潮,在传统的观念中,装修都需要经历至少2~3个月左右的过程,速装的概念推向市场,首先掀起的是质疑的反应:是否能真正做到又好又快?如何保证环保……。而推出该模式的实创装饰董事长孙威回应这些疑问时认为,18天速装的推出体现了家装行业逐渐走向标准化的进程,而且给施工过程提出了更高的要求,同时与工程不转包、自有生产体系、以及供应链条的通畅有着密不可分的关系。孙威表示从推出到现在短短的时间,选择这种业务模式的有上百位业主。对于市场新事物,最终由市场检验,但至少目前在宣传策略上,实创这一炮打得是比较响亮的。

年初,七姓瑶装饰公司打出"先装修后付费"的家装模式也高姿态地进入了人们的视线,让业内人士大为惊叹,但这个有点异想天开的方案却获得了相当一部分消费者的好感。七姓瑶从2010年上半年打进北京家装市场以来,虽然在不断调整自己的方向和具体模式,但打的底牌一直是"诚信"经营。先装修后付费模式考验的不仅是家装公司也是消费者的诚信问题,七姓瑶家装CEO王智中表示,这个方案的推出是从网购的过程中灵光一动而吸取的经验,如果后付费模式能取得成功,那么将对清除家装行业的现有弊端有推动作用。

专业牌

多家企业共推家装成品化

从工装公司的挤压到"马路游击队"的蚕食,品牌家装公司要考虑的是,百姓到底需要怎样的家装服务?通过许多年的摸索,家装成品化逐渐成为一种趋势,大有风雨欲来山满楼之势,在2011年,不止一家家装企业将打出这张王牌。

龙发装饰3D馆在重新打造以后,将向成品化家装迈出脚步,北京公司总经理牛彤表示目前已经进入系统完善阶段,在3月份龙发的成品家装将面世。英雄所见略同,阔达装饰董事长曹安闽在接受采访时明确表示,家装行业未来的道路应该是标准化和成品化,2011年阔达也将推出成品家装。而在2010年,亚光亚装饰已经和爱居者联合推出"5S成品家装",抢先一步进入公众视野。

业内人士眼中的成品化家装模式,隐去了许多业内一直备受诟病的"隐性收费"等弊端,将家装作为一种成品展示给消费者,并且执行一种市场化、透明化的定价机制。就像阔达装饰董事长曹安闽所说的,"一样的主材、一样的面积,谁家优惠谁家贵一目了然,有利于让消费者货比三家。同时成品化还驱散了家装业久久挥之不去的增项、回扣、钓鱼式弊端"。

成品家装在早些年也有在市场出现过,但由于市场推广力度不大、系统化不完善、产业化不高,尚未被消费者广泛认知,而从2011年开始,主流家装公司陆续推出成品家装,这一动作将成为业内重要的指向标。

大店牌

北京将会有一条装修大道?

2011年的家装公司将继续淡化在卖场中的角色,热衷于"自立门户",大品牌照打不误。从远的博洛尼家居体验馆、业之峰的峰格汇、东易日盛意德法家等,到2010年新增的实创装修第一站、轻舟装饰东筑尚品低碳馆,这几乎就是家装公司认定的一条必经之路。一方面出于发展需要,另一方面也出于无奈。家居卖场对于家装公司们来说,并不是一块适合发展壮大的土壤,从家装公司的位置在卖场越来越偏僻,到卖场自己的家装事业发展得红红火火可以看出,家居卖场也早已有心"留了一手"。某装饰公司负责人告诉记者,卖场门店所占自己企业业绩总额的15%左右,这个份额随着自己渠道的建设会越来越淡。

自建独立店的家装企业越来越多,今年还将增加元洲、阔达、今朝等。有趣的是,不止一家企业看中了十里河家具大道附近的黄金地段。实创装修第一站于2010年7月已经坐落十里河,阔达装饰成品家装馆在不远处占有6000平方米,目前正在装修中,据了解,元洲装饰也选择了同一地段。业内人士戏称,十里河不久之后将形成一条别具风格的"家装大道"。

除此以外,一些家装公司的社区店也将在2011年开始出现,元旦期间,实创装饰第一家社区店在望京开设,实创装饰董事长孙威表示在年内要将社区店扩展到十几家。家装企业正在以各种形式走出自己独特的渠道来。

0