金立陶瓷

高端建材造假引行业重创 2011家居市场不济

发表于:2024-04-24 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年04月24日,"只能说市场越来越难做,但需求依然大量存在。"嘉禾装饰品牌运营中心总监陈鹤在接受记者采访时称,而同意此观点的还有朗萨家私相关负责人陈龙普,他表示,整个大环境导致市场出现疲软,但需求仍然存在,所以他们将

"只能说市场越来越难做,但需求依然大量存在。"嘉禾装饰品牌运营中心总监陈鹤在接受记者采访时称,而同意此观点的还有朗萨家私相关负责人陈龙普,他表示,整个大环境导致市场出现疲软,但需求仍然存在,所以他们将针对刚性需求推出婚房家居套餐。


调控年遭遇涨价年

人工涨,原材料涨,油价涨,白菜涨,总之,2011年就是一个涨价年,整个中国的消费市场"涨"声不绝于耳。而早在年中,家具也已悄然提价。细心的消费者会发现,同一个品牌的家具,6月后价格已上涨10%。一些新品牌,干脆起个"洋"名字,企图用"外国货"提高价格蒙骗消费者。近日,有经销商透露,已接到企业通知,家具将再次涨价,幅度从10%~30%不等。

●点评:从今年年初开始,关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出,进口木材涨价早已不是新闻。据记者了解,某口牌建材国产、进口的板材都涨价了,而且涨得还挺多。看来,明年家具价格肯定上涨,而且幅度不会小。

绿色、低碳口号逐步升温

当消费者走进家居卖场,随时有导购员介绍"我们的产品绿色环保、无甲醛。"从2009年开始,"低碳生活,从我做起"似乎被每一个家居建材企业描述得绘声绘色。时至2011年,绿色、低碳无疑成了各企业争相竞推的促销词汇,无论是房地产,还是家居建材企业,低碳生活时代已然升温。家具市场上高高举起的诸如"甲醛超标全额赔款"、"联合国人居环境绿色品牌"、"无辐射、无污染"、"低碳木板"等低碳环保的旗帜,将手伸进了消费者的口袋。

●点评:当消费者知道要选购不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品,所以各厂商都会给出0甲醛、E1级标准等,甚至有厂商说自己的板材使用的是 "E0"级(号称其甲醛释放量几乎为零),甚至市场上的环保检测公司也逐年增多,更有部分公司欲抢先夺得市场份额,打造出自己的品牌。但据记者了解,目前中国尚无"E0"级的强制性标准,市场上也基本没有"E0"级标准的家具。另外,消费者并不知道,低碳产品还要求使用寿命长,废弃后易于回收利用。所以,至今"低碳"家具仍是一块空白,厂商在2011年还得下点工夫。

高端建材造假引行业重创

要说轰动整个业界的一件大事,就是今年7月央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具"洋品牌"身份被指造假》,一时间,在国内掀起轩然大波,此时我国的卫浴行业也收到造假信息。

●点评:就在12月1日,第三届亚太经济论坛上,国家发改委特聘顾问、深圳大学国际金融研究所所长国世平教授表示,中国的房地产企业在接下来将面临洗牌、调整,而高端家居企业也一样,未来的建材业将平稳发展,保障房需求将得到增强,与此同时,高端家居的需求将有所下降。

随着生活水平的提高,国内高端卫浴市场需求越来越大,名牌、高端就意味着高品质、高档次、高价格,也意味着高知名度,屡次中招的高端卫浴如果再不把"货真价实"做到位,就如国教授所说,"名牌"将要付出代价。

跨界营销风靡

大家居概念在近年来愈演愈烈,家具企业开卖场、卖场转做装修、装修公司设工厂。如果这只是算产业链延伸的话,那么细心的读者在逛展和建材市场就会发现:建材企业卖家电、地板店卖橱柜,衣柜店兼营家具,各种联盟方式的营销也是层出不穷……今年,不少建材企业跳出了家居、房产的范畴,开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹,大自然牵手海尔电器,临近岁末,跨界营销仍在继续,跨界无一不是推动了"大家居"行业发展的步伐。

●点评:跨界营销、品牌效应共享,能产生比一般营销策略事半功倍的效果:一方面为消费者提供一站式服务,让其得到实惠;另一方面建材企业可快速形成丰富的产品线,提供整体化方案。多品牌跨界整合,降低了营销成本,执行得好又能取悦消费者,以致有人说,未来家居企业的竞争,不是一个企业和另一个企业的竞争,而是一个生态圈和另一个生态圈,以及主要生态链的竞争。

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