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“明码实价”推行调查 品牌价格日渐规范

发表于:2024-04-13 作者:金立陶瓷
编辑最后更新 2024年04月13日,自3月10日起,由居然之家发起的"明码实价"政策在家居行业刮起了一阵价格透明的旋风。半个多月过去了,"明码实价"执行情况如何?各个品牌是否真正做到了同城同价,不再议价?带着这些疑问,记者实地走访了京城

自3月10日起,由居然之家发起的"明码实价"政策在家居行业刮起了一阵价格透明的旋风。半个多月过去了,"明码实价"执行情况如何?各个品牌是否真正做到了同城同价,不再议价?带着这些疑问,记者实地走访了京城几家大型家居卖场。

现场调查:品牌产品不同卖场成交价趋同

记者调查发现,在居然之家实行"明码实价"后,很多连锁品牌也迅速调整了在其他卖场的价格政策,整体看来,各品牌同城价格趋于相同。

在集美家居的科勒品牌店内,记者看到一款K-8657T的龙头标价为2760元,不能打折,而在居然之家和红星美凯龙的店里也都是明码标价2760元,实际成交时也按此价格进行。事实上,在城外诚、居然之家、红星美凯龙等卖场里,记者发现,不止科勒,像博洛尼、康洁、意风家具这样的大品牌都是统一标价统一售价。

当然,统一标价也存在着售价不一的情况,这主要跟卖场促销活动有关系。一套原价31000元的芝华士奶牛皮的沙发,在城外诚按原价出售不打折。但在在红星美凯龙由于卖场优惠活动打9.4折,一共29140元,比其他卖场的稍便宜,店员表示,这主要是由于他们东五环店新开业有特殊的优惠活动,平时也是不打折的。

爱依瑞斯的一款达利床,虽然在居然之家的标价和其他卖场的标价不同,但成交价几乎一致。例如,在城外诚和红星美凯龙标价都为9480元,而城外诚可以打8.2折,红星美凯龙可以打8.8折。在居然之家,这款床明码实价仅需7583元,除去卖场促销和折扣,几家卖场的最终成交价基本一致。即使偶尔有差别,最多不超过一两百元。

在红星美凯龙东五环店的百强家具店内,一套板式餐桌椅原价5422元,现在可以打九五折,算下来就是5151元,在城外诚则标价5463元,买够一定金额可以打折。而同样的这款餐桌椅在居然之家十里河店则明码标价为5153元,不打折,对比下来几家卖场价格相差不大。

调查分析:"明码实价"后仍有成交价差

"明码实价"实行后,在各个家居卖场里,各品牌的价格都趋于相同。第一类像博洛尼、意风、科勒这些大品牌都表示,他们几年前都已经实行统一标价了。第二类的一些品牌则是在"明码实价"实行后对价格做了一定调整。比如红苹果家具的销售人员就说,他们店的标签价平均下调了20%到30%。

还有一类品牌企业在"明码实价"实行后,在其他卖场成交时也以居然之家"明码实价"的价格为基准进行打折。品牌商家们还表示,现在各卖场价格都接近一致,如果买贵了可以退还差价。

另外,一些价格统一的品牌由于卖场促销活动不同,最终导致商品成交价也或多或少存在差异。

专家解读:"明码实价"推动品牌价格规范

对于存在价格差距的现象,中国家具协会理事长朱长岭接受记者采访时表示,"明码实价"是居然之家发起的一项活动,其他家居卖场没有跟进和其统一标价也属正常现象。但不可否认,"明码实价"对家居行业来说是一种进步,大品牌率先实行"明码实价",这是企业责任与形象的体现。而一些小品牌由于企业人力物力的关系,要求他们也做到明码实价恐怕还需要一段时间,因为家居行业没有这样统一的机制和市场环境。"明码实价"的呼吁并不是要求整个市场都统一价格,最主要的还是希望能抑制虚高标价、虚假打折这样一种欺骗消费者的行为。

"'明码实价'实行以后,家居产品的价格更透明,更实在了,这就维护了消费者的利益。"朱长岭表示,"从这一点来说,'明码实价'是有其积极意义的。"

总之,"明码实价"是家居行业的大势所趋,但是至于何时能真正做到明码"实"价,实惠让利于消费者,而不是让"明码实价"演变成卖场和商家共同推动的"价格垄断"的一种形式,这都需要看企业和卖场是否真正从服务消费者的角度考虑,是否有对"明码实价"推行的决心和执行力度,是否遵循家居行业理性发展的规律和理念,同时也需要政策的扶持和规范。

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